Temos dos hotéis mais baratos do mundo!

Os hotéis em Portugal eram no ano passado os sextos mais baratos da Europa e os 11º mais baratos do mundo, segundo o estudo Hotel Price Índex, divulgado esta segunda-feira.

O estudo foi realizado pela Hotéis.com, um site internacional para reservas de hotéis, e analisa 110 mil estabelecimentos hoteleiros em todo o mundo, concluindo que a média de preço de alojamento em Portugal, que em 2010 foi de 87 euros, aumentou 2,35 por cento (ou dois euros) face a 2009.

A Hungria liderou o ranking dos mais baratos, com médias de preço de quartos 69 euros por noite, seguida pela Nova Zelândia (70 euros) e pela Polónia (74 euros). 

À frente de Portugal surge a Espanha (84 euros), o quinto país mais barato da Europa e o 10º a nível mundial, segundo o estudo.

O Brasil, onde os custos de estadia dispararam em 2010 cerca de 17 por cento, aparece no ranking como o país mais caro do mundo no ano passado (145 euros por noite), seguido pela Suíça (140 euros) e Israel (138 euros).

Fonte: Agência Financeira

O 1º hotel de 7 estrelas da Península Ibérica

Vai ser construído em Espanha um hotel de sete estrelas. A dinamarquesa Bahía Fenícia pretende construí-lo em Granada, num investimento planeado de 230 milhões de euros, e diz que este é o primeiro projecto de sete estrelas da Europa.

As obras que deverão erigir o luxuoso complexo na costa de Almuñécar, arrancam no Outono de 2011.

Em declarações ao espanhol «Cinco Dias», o director da empresa dinamarquesa, Jesper Brinkmann, diz que o empreendimento vai criar 600 postos de trabalho.

A primeira fase da construção dura até 2013. No final, estará de pé o hotel com cerca de 180 quartos, incluindo suites e 50 apartamentos privados.

No final das fases seguintes, que se estenderão até 2014 e 2015, o complexo contará com um total de 200 apartamentos de luxo.

O hotel será gerido pela «Banyan Tree Holdings», já presente em Portugal, mas o país (aliás, a Europa) não conta com nenhum projecto deste nível.

«A empresa é famosa por oferecer aos seus clientes uma experiência única de cuidado físico e espiritual, oferecendo a hospitalidade típica asiática com serviços de relaxamento, bem-estar e rejuvenescimento para cada cliente», referiu o director.

Embora alguns hotéis sejam conhecidos como sendo de «sete estrelas», na verdade nenhum organismo reconhece esta classificação, já que, oficialmente, a mais elevada é a de cinco estrelas deluxe.

O Burj-al-Arab, no Dubai, foi o primeiro hotel do mundo a receber esta designação, na sequência de uma reportagem, em que foi assim chamado pelo jornalista. A gestão do hotel não desincentiva o uso da expressão, mas garante que não a utiliza nem sequer para efeitos publicitários ou promocionais. Desde então, várias outras unidades hoteleiras têm recebido a classificação, quer seja por parte do público, ou dos meios de comunicação social. A Agência Financeira mostra-lhe alguns desses hotéis.

Na cidade italiana de Milão, o Town House Galleria também se afirma de sete estrelas e tem sido assim considerado desde que abriu portas, em 2007. Mas o projecto de Granada é, pelo menos, o primeiro da Península Ibérica

Fonte: Agência Financeira

Como estão as marcas a gerir a sua presença online?

Quem, nas empresas, está a tomar conta do online? É uma responsabilidade apenas interna? E que grau de especialização têm essas pessoas?

A grande maioria de executivos de marketing (78%) e de TI (68%) consideram que o marketing digital é importante para as suas organizações. Ainda assim, só um terço dos marketeers (35%) e um quinto dos profissionais de TI (20%) afirma que as suas empresas estão «altamente comprometidas e investem nessa área». Esta é uma das principais conclusões de um estudo elaborado pela Accenture.

Sem discutir a importância e inevitabilidade de pensar estratégias de marketing digital, empresas e marcas como Millennium bcp, Pedigree, Samsung, Swatch, TAP, TMN ou Unicer estão a concentrar esforços para tirar partido de ferramentas em que a proximidade ordena as interacções consumidores-marcas. Miguel Magalhães Duarte, director-geral de comunicação do Millennium bcp, afirma que o banco está a investir em conhecimento sobre «como interagir nestes meios, acrescentar valor às audiências e criar boa vontade face à marca». Ferramentas como sites, e-mailing, newsletters ou redes sociais estão a ser usadas numa perspectiva promocional e relacional, diz Luís Monteiro, responsável de marketing e vendas TAP Portugal.

O marketing está também a aproveitar estes canais para recolher insights mais directamente sobre consumidores, como se depreende da afirmação de Miguel Magalhães Duarte: «Nenhum post é apagado, mesmo os críticos em relação ao banco. Por diversas vezes, a crítica já nos fez alterar procedimentos - de outra forma, talvez nunca tivéssemos tido conhecimento dessas críticas». Ainda assim, Ana Silva e Ricardo Azenha, brand managers de Petcare da Mars Portugal, crêem que «embora o digital seja o meio mais ágil para estabelecer uma relação com os petlovers, o offline permite a materialização da relação com os consumidores». Ideia confirmada numa acção que a Swatch realizou em Abril de 2010 e que consistiu numa festa para fãs do Facebook, que levou 2500 pessoas à LX Factory, em Lisboa. João Aleixo, director de marketing e vendas da Swatch Portugal, confirma o aumento do investimento em plataformas digitais, que deverá ser de 2% em 2010 para 4% em 2011. 

Fonte: http://www.marketeer.pt/2011/03/09/como-estao-as-marcas-a-gerir-a-sua-presenca-online/

Criar valor no mundo digital

Os departamentos de marketing estão em plena transformação: a travessia da barreira do digital para um novo mundo de relevância do consumidor. A era das guerras de preços e promoções deu lugar a uma era da experiência do cliente como vantagem competitiva fundamental. Os velhos modelos de negócio e os canais de influência e interacção já não garantem os mesmos resultados. Mais do que nunca, a tecnologia e as novas competências e processos de negócios orientados ao digital estão no centro desta transformação. Os marketeers devem aproveitar esta oportunidade para interagir com os consumidores de forma mais eficiente, através de uma multiplicidade crescente de pontos e canais de contacto. Mas, para serem bem sucedidos, não o podem fazer sozinhos. O alinhamento entre profissionais de marketing e de TI é um imperativo. Como afirma um marketeer questionado nesta pesquisa: “O consumidor está a ganhar o controlo de todas as decisões de compra, por isso a tecnologia deve facilitar esta simples premissa.”

Com base no estudo global “The CMO-CIO Alignment Imperative” da Accenture, em parceria com o “Chief Marketing Officer Council”, o relatório vem delinear os desafios fundamentais enfrentados. As empresas que consigam criar uma aliança forte entre os dois departamentos estarão na posse da chave do mundo digital. Como resultado, irão obter a lealdade do consumidor e uma defesa única da sua marca.

Fonte: http://www.marketeer.pt/2011/03/09/criar-valor-no-mundo-digital/

CIN pinta tuna para promover loja em Coimbra

Com o objectivo de assinalar a abertura da sua nova loja em Coimbra, a marca de tintas CIN está a levar cabo uma acção de marketing regional. A cidade vai acordar no próximo dia 26 de Março com balões de várias cores nos carros estacionados, que serão distribuídos por promotores durante a madrugada e a tuna do Instituto Politécnico de Coimbra vai trocar as capas negras por capas coloridas para distribuir flyers no centro da cidade enquanto cantam músicas alusivas à marca. Além desta acção, a marca vai apostar numa campanha de comunicação em outdoors, que permanecerão na cidade até ao próximo mês de Junho, e numa acção de dropmailing, com a colocação de mais de 43 mil flyers nas caixas de correio das principais freguesias.

Fonte : http://www.meiosepublicidade.pt/2011/03/24/cin-pinta-tuna-para-promover-loja-em-coimbra/

Publicado por : Beatriz Lourenço

Três milhões para dizer Sagres Somos Nós (com vídeo)

A nova campanha de publicidade da Sagres, que arranca amanhã, está a ser encarada pela empresa como uma nova etapa na sua comunicação. A cargo da BAR, a publicidade assenta no hino Sagres Somos Nós, que é também a nova assinatura da marca. Como explicou ao M&P Nuno Simes, responsável pelo marketing de cervejas da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC), é o culminar de “um trabalho de seis meses, em que revisitámos o brand key para estabelecermos uma nova era da marca”. “Até aqui cada produto da marca estava focado num benefício formal. A partir de agora temos esta plataforma que será comum a qualquer comunicação da marca”, explica. A assinatura Sagres Somos Nós estará presente em todos os materiais de comunicação, incluindo os documentos internos da empresa. A vaga de comunicação, que deverá estender-se até Junho, está orçada em três milhões de euros e serve para apresentar a música Sagres Somos Nós, interpretada por Tim (Xutos & Pontapés), Diogo Dias (Klepht) e Expensive Soul. A campanha conta com a participação de Luís Figo, Soraia Chaves, João Manzarra e Rita Andrade.

Fonte : http://www.meiosepublicidade.pt/2011/03/25/tres-milhoes-para-dizer-sagres-somos-nos-com-video/

Publicada por : Beatriz Lourenço

Solução de Marketing da Sagres

Estava a ler a Marketeer deste mês e reparei nisto: "Sagres: protecção redobrada".

Ou seja, a Sagres colocou um selo protector nas latas. É uma boa ideia, dá uma maior segurança ao consumidor, visto que protege a zona por onde este bebe. 

É uma novidade no mercado português, porém esta ideia já existe nos mercados externos.

"Inovação, valor acrescentado ao consumidor", segundo Glauco Ferreira, Responsável de Marketing da Sagres.

Logo é Marketing!

Quais as marcas mais magnéticas em Portugal?

A conclusão é do estudo Brands’ Magnetic Fields 2010, levado a cabo pela quarta vez pela Brandia Central, e que avalia os níveis de confiança, prestígio e identificação dos consumidores com as marcas. De acordo com este estudo, realizado com base em dados de mais de 500 mil consumidores nacionais, a marca de vestuário Timberland conseguiu a pontuação mais elevada, 88% de magnetismo, sendo a melhor na sua categoria (Calçado), seguida da Fly London (86%).

Por categoria, as marcas mais magnéticas são a Luso e Fastio (empatadas na categoria de Águas Minerais Engarrafadas), Nobre (Charcutaria), Pingo Doce (Distribuição Moderna), Adagio (Iogurtes), Vigor (Leites), Nacional (Massas Alimentares), Sagres (Cerveja), Lanidor e Gant (empatadas na categoria de Vestuário), Lameirinho (Têxtil Lar), Caixa Geral de Depósitos (Bancos) e Fidelidade (Seguros). Ainda segundo o mesmo estudo, as categorias Bancos e Cervejas são as que contam com maior concentração de marcas preferidas.

Fonte : http://www.meiosepublicidade.pt/2011/03/21/quais-as-marcas-mais-magneticas-em-portugal/

Sagres lança cerveja preta com sabor a chocolate

Cerveja Sagres Preta com sabor a chocolate é a nova aposta comercial da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC). Esta edição limitada, que está já disponível nos canais tradicionais de distribuição (on e off trade), no formato six pack, e ainda nos mercados internacionais, será comunicada através de mupis, imprensa e internet. O lançamento contará ainda, nas próximas semanas, com acções de degustação.

Fonte:

http://www.meiosepublicidade.pt/2011/03/17/sagres-lanca-cerveja-preta-com-sabor-a-chocolate/